Подбор популярных поисковых запросов

Очень многие пользователи считают, что разница между контекстной рекламой и поисковой оптимизацией состоит только в методиках продвижения, но на самом деле разница закладывается еще задолго до этого – на этапе подбора ключевых запросов, по которым необходим топ (первая страница выдачи) поисковых машин. В данной статье будет освещены всевозможные подробности подбора оптимального списка запросов (составления семантического ядра) для поискового продвижения сайта в русскоязычных поисковиках.

Многие слышали про систему статистики популярности (частотности) запросов поисковой машины Яндекс - http://wordstat.yandex.ru. Но несмотря на то, что данная статистика идеально подходит для запуска контекстной рекламы, она практически не применима в чистом виде для подбора семантического ядра поискового продвижения т.к. цифры этой статистики относятся не к количеству запросов необходимой словоформы у поисковика, а к количеству вхождений словоформы в поисковые запросы.

Пример: «кондиционеры 111852 показов в месяц» означает, что 111852 раза в месяце в поисковую строку Яндекса вбивали такие запросы как «кондиционер», «кондиционер установка», «кондиционеры lg» и прочие запросы включающие слово «кондиционер» во всех числах и падежах.

Выделение переходов именно по запросу без всевозможных дополнений необходимо в связи с тем, что выдача по «словоформа» и «словоформа + допслово» отличается и продвигаться в топ будет именно словоформа без дополнительных слов, отдачу от первых позиций которой и необходимо рассчитать.

Есть 2 способа выделения точного числа запросов необходимой словоформы, каждый из которых завязан на 2-3 сервисах статистики.

1) RL (Rambler-Liveinternet)

Статистику поисковых запросов Рамблера можно посмотреть по адресу https://ad.rambler.ru/swrds/wrds.pl

Учитывая то, что выдачу по запросу единичном и множественном числе поисковик склеивает, необходимо добавить числа запросов в разных числах Статистика Рамблера не так хорошо справляется в морфологией, как статистика Яндекса, поэтому в нее необходимо в нее вбивать словоформу в разных числах, чтоб рассчитать суммарную посещаемость.

Пример: “кондиционеры 3115”, “кондиционер 1264”. Суммарные переходы с Рамблера по запросу равны 4379

После получения суммарного числа запроса, количество переходов необходимо умножить на относительную величину соотношения переходов с поисковика, топ по которому интересует, и Рамблера. Это соотношение можно взять из наибольшей рунетовской статистики Liveinternet.ru - http://www.liveinternet.ru/stat/ru/searches.html

Данные необхимо смотреть за месяц, чтоб увеличить выборку. Мейл.ру использует поисковый движок Яндекса, что необходимо учитывать при расчетах переходов с Яндекса.

Пример:

Яндекс	307,490,230	45.7%
Google	174,841,656	26.0%
Rambler	101,326,025	15.1%
Search.Mail.ru	44,337,707	6.6%

Для расчета отдачи от первой страницы выдачи Яндекса по запросу «кондиционер» рассчитаем: 45,7%/15,1%*4379=13253 посетителей.

2) RY (Rambler-Yandex)

В методе RY из статистики Рамблера необходимо брать не абсолютные числа, а отношения некоторых ячеек. Нам необходимо отношение число точных запросов к полному числу вхождений словоформы в запрос.

Пример:

Всего	33019	55364
кондиционер	12471	20359
кондиционеры	20685	35512
Cловосочетания, в которых встречались указанные слова	1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 >>
кондиционеры	3115	6285
кондиционер	1264	2774

(3115+1264)/(20359+35512)=0,08

После этого необходимо умножить полученный коэффициент на число запросов из http://wordstat.yandex.ru. В нашем случае это 111852*0,13=14540

Это число можно с помощью Лайвинтернета, как в предыдущем методе представить для других поисковиков.

Усредняя результаты двух методов, можно сказать, что запрос кондиционер(-ы) ежемесячно в Яндексе набирают 14000 человек.

Из различий между подборами запросов для контекстной рекламы и поисковой оптимизации возникают иногда очень курьезные случаи, когда первые места по дорогому и конкурентному запросу практически не приносят посетителей, не смотря на то, что запрос имеет огромное число вхождений по http://wordstat.yandex.ru.

Пример: запрос «облицовка» имеет 12254 показов во вхождениях в месяц по http://wordstat.yandex.ru.

против 1575 показов со вхождением «облицовка фасада». На самом же деле, как видно из статистики Рамблера запрос «облицовка фасада» набирают в 4 раза чаще чем «облицовка»

Корригирующие коэффициенты

Для расчета переходов только с российских ip-адресов в методах вместо http://www.liveinternet.ru/stat/ru/searches.html используют http://www.liveinternet.ru/stat/ru/searches.html?slice=ru или в http://wordstat.yandex.ru выбирают регион Россия

Для расчета переходов только с украинских ip-адресов или в http://wordstat.yandex.ru выбирают регион Украина, а отношение переходов из поисковиков берут из http://www.liveinternet.ru/stat/ru/searches.html?slice=ukr или http://index.bigmir.net/se. Метод RL не используется.

Для расчета переходов с ip-адресов определенного города в http://wordstat.yandex.ru выбирают статистику запросов из этого города. Метод RL не используется.

Не каждый пользователь, набравший в поисковой строке запрос переходит на все сайты первой страницы выдачи. В связи с этим ежемесячное число переходов умножается на 0,7, если интересует первая тройка выдачи или на 0,2, если интересует первая десятка.

Исходная формула

Практически каждый заказчик поисковой оптимизации ресурса неоднократно слышит про низко- , средне- и высокочастотные запросы. Многие студии даже устанавливают цены исходя из частотности запроса. На самом же деле понятие частотности довольно абстрактное и очень слабо коррелирует с конкурентностью, а бывает даже сильно отличается от популярности запроса.

Частотностью называется цифра стоящая напротив запроса в http://wordstat.yandex.ru. Как я указал ранее, от этой цифры популярность зависит нелинейно, поэтому из нее делать какие-то выводы относительно популярности запроса нельзя. Приведу пример из прошлой статьи, который это наглядно показывает:

Пример: запрос «облицовка» имеет в 8 раз больше показов по http://wordstat.yandex.ru чем «облицовка фасада». Хотя на самом же деле запрос «облицовка фасада» набирают в 4 раза чаще чем «облицовка»

По поводу конкурентности запроса, можно указать, что самыми конкурентными запросами рунета являются не популярные некоммерческие запросы рунета “гороскоп” и “сонник” с соответственно 912479 и 489458 количеством показов, а “пластиковые окна” и “кондиционеры” c 121456 и 111852 соответственно.

Из вышеуказанных рассуждений отталкиваться от частотности при каких-либо выводах нельзя и следует использовать понятия конкурентности и популярности, которые коррелируют далеко не всегда.

Для определения рентабельности топа по тому или иному запросу необходимо ввести понятие конверсии того или иного запроса. Значение конверсии (соотношения покупатели/посетители) невозможно посмотреть посредством той или иной Интернет-статистики и к ним можно прийти лишь эмпирическим путем. Обычно низкоконверсионными принимают запросы с большой информационной составляющей, цель большой части которых получение информацию, а не совершение покупки. Чем более точно задается тип товара, тем более конверсионным является запрос. Так запрос «кондиционеры» может иметь коэффициент конверсии 0,01, запрос «кондиционеры lg» 0,05, а запрос «кондиционер lg art» уже 0,1.

Учитывая то, что от конкурентности запроса зависит стоимость продвижения, то полную формулу рентабельности от топа по запросу можно представить в виде:

	Популярность * Конверсионность
Рентабельность =
	Конкурентность

Из этой формулы видно, что бывает выгоднее продвигать сайт не по высокопопулярному запросу, а по множеству дешевых высококонверсионных запросов.

Источник: http://www.semantika.com.ua