Когда ваш сайт интересен, «задевает за живое», способен увлечь читателя, то вокруг него постепенно вырастает постоянная аудитория. Постоянная аудитория - это некоторая группа людей, которые периодически возвращаются на ваш сайт, чтобы изучать его снова и снова. Борьба за постоянную аудиторию - одна из первостепенных задач, стоящих перед издателем. От успешного разрешения этой задачи (вернее, нахождения пути ее разрешения) зависит жизнеспособности вашего сайта. Именно постоянная аудитория составляет костяк ваших читателей - это те люди, которые не дадут погибнуть вашему сайту, до тех пор пока вы способны поддерживать их интерес.
Работа с аудиторией сайта - 1
Аудитория любого сайта - отнюдь не обезличенная толпа, она четко структурируется по ряду прозрачных критериев. Разделение аудитории на четко очерченные группы (различающиеся своим поведением на сайте) облегчает ее дальнейший качественный и количественный анализ. В частности, исследование каждой выделенной группы значительно проще.
Для определения структуры аудитории сайта удобно пользоваться многомерной ячеистой моделью представления данных. В этом случае каждая выделенная группа аудитории описывается совокупностью всех заданных параметров, а сами группы обладают малым значением пересечения. Образно говоря, вся аудитория сайта разбивается на набор многомерных кубов.
В зависимости от специфики сайта можно выделить различные наборы параметров. Тем не менее, некоторое ключевое количество характеристик поведения пользователей есть у каждого сайта.
Особенности национального интернет-маркетинга. Куда идем?
Российский рынок интернет-маркетинга переживает кризис жанра. Руководители компаний по продвижению задумываются о новых нишах и конкурентных преимуществах. Поисковая оптимизация (SEO) еще вчера главный способ продвижения интернет проектов, сегодня жесткая борьба бюджетов за место в выдаче и еще более жесткая за клиента. Симптомы сегодняшнего рынка: старый добрый спам, “образовательные семинары”, имеющие целью набор клиентов, негативизация делового имиджа и дружеский стук на конкурентов в поисковые системы, а теперь и DDOS-атаки - это симптомы не развития, а перегрева рынка.
Зарубежный опыт подтверждает эту тенденцию: при масштабном развитии интернета в стране, первыми появляются именно seo-специалисты: продвижение в поисковых системах – это наиболее прозрачный и простой способ: сегодня деньги – завтра (образно говоря) позиция в выдаче. Но клиент эволюционирует и начинает требовать настоящего интернет-маркетинга, а к этому, к сожалению, не все готовы.. Так что же такое интернет-маркетинг? Подробнее →