Блог Arseo.ru Случайное изображение заголовка

Как покупать рекламу?


90-kolpak.jpgНемногие уверенно ответят на этот вопрос. Ответы — во втором обзоре президента компании Chertovy Kulichki, Inc. (kulichki.rambler.ru) Валеры КОЛПАКОВА, принявшего участие в работе международной конференции по интернет-реклaме.

 

В этом выпуске мы осветим основные моменты покупки рекламы в Интернете, увеличения ее эффективности и осуществления контроля. Весь процесс покупки рекламы в Интернете можно условно разделить на десять основных этапов:

  1. Обзор факторов, принимаемых во внимание при планировании рекламной кампании.
  2. Принятие решения о целях рекламной кампании.
  3. Выбор сайтов и изучение аудиторий.
  4. Анализ цифр: трафик сайтов.
  5. Достигать аудитории «тотально» или «выборочно»?
  6. Разработка стратегии таргетинга.
  7. Изучение рекламных единиц.
  8. Выбор ценовой модели.
  9. Измерение показателей эффективности.
  10. Опыты.

Остановимся более детально на всех этапах.

Подробнее →

Способы сбора информации об аудитории


Из энциклопедии интернет-рекламы:

Способы сбора информации об аудитории

  1. Логи сервера и данные счетчиков Часть информации можно получить, анализируя логи сервера или показания продвинутого счетчика, установленного на главной и других основных страницах сайта. Например, с помощью счетчика SpyLog (www.spylog.ru) Вы сможете узнать, как распределена аудитория Вашего сайта:
    • по регионам России (очень полезно);
    • по времени суток и дням недели (кто посещает сайт в рабочее время, а кто приходит с домашнего компьютера);
    • по типу компьютеров и ПО на них установленного.
  2. Опросы аудитории сервера Вы можете попросить посетителей сайта принять участие в опросе. В качестве дополнительного стимула можно продумать систему поощрений.Следите за тем, чтобы анкета заполнялась только уникальными посетителями и количество заполненных анкет было достаточным для репрезентативного представления аудитории сайта. Не следует забывать, что анкеты в этом случае заполняются по собственному желанию респондентов, и есть вероятность появления довольно высокой погрешности - анкету заполнили в основном те, у кого много свободного времени (например, домохозяйки) или те, кто падок на призы (например, подростки и студенты). Подробнее →

Работа с аудиторией сайта - 2


Когда ваш сайт интересен, «задевает за живое», способен увлечь читателя, то вокруг него постепенно вырастает постоянная аудитория. Постоянная аудитория - это некоторая группа людей, которые периодически возвращаются на ваш сайт, чтобы изучать его снова и снова. Борьба за постоянную аудиторию - одна из первостепенных задач, стоящих перед издателем. От успешного разрешения этой задачи (вернее, нахождения пути ее разрешения) зависит жизнеспособности вашего сайта. Именно постоянная аудитория составляет костяк ваших читателей - это те люди, которые не дадут погибнуть вашему сайту, до тех пор пока вы способны поддерживать их интерес.

Подробнее →

Работа с аудиторией сайта - 1


Аудитория любого сайта - отнюдь не обезличенная толпа, она четко структурируется по ряду прозрачных критериев. Разделение аудитории на четко очерченные группы (различающиеся своим поведением на сайте) облегчает ее дальнейший качественный и количественный анализ. В частности, исследование каждой выделенной группы значительно проще.

Для определения структуры аудитории сайта удобно пользоваться многомерной ячеистой моделью представления данных. В этом случае каждая выделенная группа аудитории описывается совокупностью всех заданных параметров, а сами группы обладают малым значением пересечения. Образно говоря, вся аудитория сайта разбивается на набор многомерных кубов.

В зависимости от специфики сайта можно выделить различные наборы параметров. Тем не менее, некоторое ключевое количество характеристик поведения пользователей есть у каждого сайта.

Подробнее →

Особенности национального интернет-маркетинга. Куда идем?


Российский рынок интернет-маркетинга переживает кризис жанра. Руководители компаний по продвижению задумываются о новых нишах и конкурентных преимуществах. Поисковая оптимизация (SEO) еще вчера главный способ продвижения интернет проектов, сегодня жесткая борьба бюджетов за место в выдаче и еще более жесткая за клиента. Симптомы сегодняшнего рынка: старый добрый спам, “образовательные семинары”, имеющие целью набор клиентов, негативизация делового имиджа и дружеский стук на конкурентов в поисковые системы, а теперь и DDOS-атаки - это симптомы не развития, а перегрева рынка.

Зарубежный опыт подтверждает эту тенденцию: при масштабном развитии интернета в стране, первыми появляются именно seo-специалисты: продвижение в поисковых системах – это наиболее прозрачный и простой способ: сегодня деньги – завтра (образно говоря) позиция в выдаче. Но клиент эволюционирует и начинает требовать настоящего интернет-маркетинга, а к этому, к сожалению, не все готовы.. Так что же такое интернет-маркетинг? Подробнее →